Аналитика от Х5
343
Материалы еще одного вебинара, который был проведен в рамках обучающих мероприятий Практикума Поставщика, я смело добавлю в Базу Знаний Практикума Поставщика.
Речь идет о вебинаре «Аналитика для Поставщика на данных Х5 Group.
Говорим с байером на «одном языке», который тоже прошел совсем недавно. Уже по теме мероприятия было понятно, о чем шла речь на этом вебинаре.
Коллеги из Х5 Group рассказали о том, что может предложить ритейлер – лидер российского рынка, для поставщиков в плане аналитики. А сервисы Dialog X5.Inights могут очень многое.
Во-первых, можно получить много информации о категории - данные о доле рынка, среднем чеке, особенностях дистрибуции, изменения в позициях конкурентов и много другой важной информации.
Во-вторых, есть информация о покупателях, которую тоже нужно использовать для понимания ситуации - откуда приходят покупатели, чем отличаются от других, что в их корзинах, уровень лояльности к бренду и т.д.
И, в-третьих, Х5 предлагает удобные инструменты для анализа и запуска новинок и промо - конверсии в продажи, перспективные ниши, изменение в поведении контрольных и тестовых групп и прочие данные.
Dialog X5.Inights предоставляет большое количество значимых и нужных поставщикам метрик, например, таких как:
- продажи (шт., руб., кг / л),
- количество чеков,
- средняя цена (шт., кг / л),
- средний чек (руб., шт., кг / л),
- пенетрация в чеки категории,
- доля в продажах категории,
- продажи в день на магазин (руб, шт, кг / л),
- количество магазинов,
- процент товаров от всех товаров категории,
- продажи по промо (руб, шт, кг / л),
- доля продаж по промо,
- средняя цена по промо (шт., кг / л),
- количество покупателей,
- частота покупки,
- количество шт., купленных покупателем,
- количество кг / л, купленных покупателем,
- пенетрация в покупателей категории.
Все эти данные позволяют сделать практически любой анализ, который нужен для формирования собственных стратегий и повышения эффективности промо. Я постараюсь сделать обучающий материал, как эти эффективнее всего применять на практике. А пока посмотрите материалы вебинара – видеозапись и презентации. Это полезная и нужная информация, которую надо обязательно использовать при сотрудничестве с сетями, входящими в Х5 Group.
