Возмещение фермерам денег, потраченных на увеличение присутствия продуктов на полках торговых сетях – будет ли такой механизм реально работать?

Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.

 

О господдержке фермеров

О господдержке фермеров.

Минсельхоз вышел с новой инициативой (подготовив проект постановления Правительства), согласно которой сельхозкооперативы могут получить средства из федерального бюджета для продвижения произведенных ими продуктов питания на рынок. Теперь, если инициатива будет одобрена, фермерам будут возвращать почти половину всех средств, потраченных на увеличение присутствия их товара в торговых сетях.

Ну что можно сказать? С одной стороны идея новая и хорошая. Однако вот реализация этой идеи, боюсь, останется «как всегда». Финансирование пойдет из федерального бюджета в регионы, где чиновники на местах будут распределять деньги, проводя конкурсные отборы.

Опыт получения субсидий по такой технологии уже был и предприниматели, оформляющие субсидии сталкиваются с достаточно большими проблемами, начиная от низкой информированности и сбора огромного количества документов и заканчивая непрозрачностью принятия решений и «препонами» на местах, когда чиновники субсидируют «свои» предприятия. Опять-таки, прежде чем попасть в торговые сети, нужно потратить много усилий на того, чтобы предварительно поднять узнаваемость своего бренда, что тоже требует значительных ресурсов (иначе крупные торговые сети просто не  будут разговаривать с неизвестными производителями).

Т.е. по факту количество получателей субсидий будет достаточно серьезно ограничено и такая помощь не решит главной задачи – облегчение заведения своей продукции в торговые сети для всех нуждающихся.

Для решения такой цели, как развитие малых форм агробизнеса, можно было бы пойти и по другому пути – субсидировать фермерам процессы бизнес-обучения, сертификации продукции, регистрации бренда, разработку упаковки и пр., максимально упростив  при этом коммуникации с чиновниками. Можно еще сделать какие-то рекламно-маркетинговые стандарты (оплата участия в выставках, совместные каталоги и рекламные кампании, открытые дни в торговых сетях и пр.). Можно даже выделять деньги на аренду (частичную аренду) определенных помещений под фермерские торговые точки. Просто такая помощь именно в организации бизнес-процессов и предоставления услуг всегда эффективнее, чем просто выделение денег – меньше расходы и проще контролировать качество и результаты.