Аналитика онлайн продаж 2024
308
Вышла очередная аналитика от аналитической компании Data Insight – «Тренды eCommerce и ePharma 2024-2025». А так как на любую аналитику лучше смотреть в динамике, то вернемся к тому, что было год назад. Я про это специально пост публиковал.
Итак, прошел год. Доля Wildberries и Ozon за год еще выросла и достигла 89% от всех онлайн-заказов.
А вот традиционные сети, как, собственно, я и предсказывал, за год фактически не изменились. Идут какие-то косметические изменения форматов, но концептуально ничего не происходит.
Плюс при этом доля онлайн-продаж в рознично-товарном обороте (по данным INFOLine) растет и будет продолжать расти.
Добавьте к этому, что законы сохранения никто не отменял – если у кого-то где-то прибудет, то у кого-то что-то убудет. И это кто-то, совершенно очевидно, традиционные сети. Так что не надо ждать, пока будет поздно. У них и так не все хорошо. Жесткая конкуренция между традиционными сетями накладывается на конкуренцию со стороны маркетплейсов и других онлайн-игроков, работающих в ритейле.
Традиционным сетям пора меняться самим и менять форматы своих магазинов у дома, супермаркетов и гипермаркетов с учетом потребностей покупателей в онлайн-покупках. Еще 2-3 года, ну максимум 5, а потом все - «рыночек порешает». И, прежде всего, беспокоиться нужно не сетям с уникальным ассортиментом, типа Вкусвилла, а именно крупным федеральным сетям, у которых дополнительно есть еще и беда с лояльностью.
Магазины у дома – это отличный актив, но нужно, чтобы он таким и оставался в будущем. А для этого нужно делать что-то более кардинальное, чем внутри магазина «мебель переставлять».
