Аналитика от Магнита
349
Поставщики могут получить необходимую им аналитику не только у специализированных агентств и Х5 Group, про которую я рассказывал, но и у розничной сети Магнит. Что предлагает Магнит в плане аналитики поставщикам?
У этой сети есть собственная DMP-платформа. Что это такое? DMP (сокращение с английского Data Management Platform) – это платформа управления данными, которая позволяет собирать, хранить и определенным образом обрабатывать разные типы данных, загружая их в привычные программы или медиа-каналы. Обычно целями создания подобных платформ являются активизация рекламного маркетинга и лучшее понимание целевой аудитории.
Какая информация доступна поставщикам? Помимо информации о покупках есть много социально-демографической информации – пол, возраст, дети, питомцы, география и т.д. Также есть информация об активности и поведенческих характеристиках отдельных покупательских сегментах на основе миссий покупок.
Для чего все это нужно? Если очень упростить, то алгоритм такой. Мы планируем проведение собственных промо (кстати, и не только промо, но и проведение акций без снижения цены), основываясь на знаниях, как продавались наши товары или товары-конкурентов в категории. Кстати, у Магнита около 4000 категорий. И затем для рекламы отбираем только самые эффективные сегменты и самые эффективные схемы и коммуникации.
Например, можно подобрать такой сегмент, в котором покупатели с большой вероятностью могут купить товары в категории «гели для душа» и «шампуни» на 15 и 16 неделе года (пусть это будет период нашей рекламной кампании). Затем по данному сегменту Магнит сделает за ваш счет СМС и Пуш рассылку по собственной базе, а вы получите за период прирост в +71% в штуках и +55% в деньгах. Кстати, это пример реального кейса, который есть в презентации.
На самом деле возможностей у данной платформы очень и очень много. (Кстати использование платформы на базовом уровне не требует какой-то оплаты). Можно загружать свои данные, можно использовать данные, например, из сетей Х5, но уже на платной основе, можно измерять эффективность рекламной кампании в интернет, ТВ или наружной рекламе. Функционал достаточно большой и он постепенно развивается.
Вы также можете закупать баннеры, которые Магнит сам разместит в социальных сетях и различных Интернет-сайтах.
В общем, посмотрите презентацию и собственно запись вебинара и пользуйтесь данным инструментом. Как у любого инструмента, у него есть свои преимущества и свои недостатки. Но это не должно мешать вам использовать преимущества, которые точно есть.
