Исследование NielsenIQ
448
Просмотрел я отчет-прогноз от NIQ «Тренды FMCG-рынка в 2024 году». Интересные данные, на которые некоторым производителям явно стоит обратить внимание.
Во-первых, посмотрите на аналитику по СТМ. Я не устаю повторять, что сети и маркеплейсы все большей степени становятся конкурентами производителей. И это не только объективная реальность, но и глобальный российский тренд, который просто необходимо учитывать.
И производителям надо было что-то с эти делать «еще вчера», так как с каждым днем ситуация для них только ухудшается. А вариантов по-прежнему не очень много. И «просто производство качественных продуктов» уже явно недостаточно. Нужны дополнительные компетенции в стратегическом и операционном менеджменте, которые производители должны получать максимально быстро.
Во-вторых, и я тоже про это постоянно говорю, производителям необходимо иметь разный ассортимент в разных каналах. Это как минимум. А, может быть, и выпускать разный ассортимент для разной географии с учетом особенностей потребительского поведения в том или ином регионе.
Диверсификация ассортимента - это тоже глобальный тренд. И очень многим производителям необходимо пересматривать свои стратегии в управлении собственными брендами, чтобы попасть в этот тренд.
Правильно используемый сильный бренд – это хорошая дополнительная прибыль. И производители должны отдавать себе в этом отчет и уделять повышенное внимание вопросам развития брендов.
И еще один важный момент. Массовый уход зарубежных брендов с российского рынка привел в ряде категорий к изменению покупательского восприятия разных российских брендов. И какие-то производители этим удачно воспользовались. Но, глобально, ситуация еще «не устаканилась».