Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.

 

Новая поведенческая экономика

762 Новая поведенческая экономика Не помню где, но недавно на глаза мне попадалась новость о том, что люди в последнее время стали больше книг читать по экономике. В связи с эти, хочу порекомендовать всем одну очень познавательную книгу, написанную Ричардом Талером – «Новая поведенческая экономика».

Эту книгу полезно почитать, во-первых, тем, кто, так или иначе, сталкивается с продажами. Еще она будет полезна людям, которые пытаются понять поведение людей в вопросах, связанных с принятием каких-либо финансовых решений  или оценить, что будет с рынками, акциями или валютными курсами.

Любопытно, что эта книга объясняет также и тот факт, что во время кризисов или масштабных финансовых изменений, люди «почему-то» начинают более активно интересоваться экономикой.

В каждой бизнес-книге самыми ценными являются идеи, которые авторы пытаются донести до своих читателей. «Новая поведенческая экономика» тоже не является исключением. Хотя некоторые идеи, изложенные в этой книге, покажутся многим очевидными. Например, то, что человек гораздо чувствительнее и болезненней относится к возможным потерям, чем к аналогичным по размеру возможным приобретениям или то, что при некоторых покупках человек не ведет себя «рационально». Но описанные и правильным образом структурированные идеи позволяют «уложить в голове» многие вещи и, иногда, по-другому, взглянуть на самые обычные ситуации.

Например, покупка молока и шампанского в супермаркете – подумайте, отличается ли процесс покупки этих товаров и, если да, то чем и почему? И все ли дело здесь только в осознаваемых самим покупателем своих потребностях? Всегда ли покупатели ведут себя рационально и от чего это зависит?

В общем, это отличная книга для тех, кто любит подумать и систематизировать определенные вещи, связанные с «экономическим» поведением людей. В книге есть разнообразные и любопытные примеры, в т.ч. и из мира ритейла. И хотя я бы не сказал, что книга читается уж совсем легко, но от прочтения ее вы все равно получите удовольствие и новые знания.