Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.

 

Праздничные СТМ в ритейле

253 Праздничные СТМ в ритейле

Несколько слов о новогодних СТМ, которые начала выпускать торговая сеть Ашан. Сладости, чай-кофе, орехи и прочие СТМ-товары в новогодней упаковке с ограниченным периодом продаж – это хорошая идея. Будут и спрос, и рост продаж.

И вообще, идея праздничных или специализированных нишевых упаковок для «узкой» категории потребителей имеет право на существование.

Все чаще и чаще и производители, и торговые сети, выпускают свои товары со специальным праздничным оформлением – Новый год, 8 Марта и т.д.

А я бы еще обратил внимание на специальные упаковки товаров для любителей рыбалки, футбола, хоккея, музыки, цветов, домашних животных, автолюбителей, туристов и любителей путешествий и т.д.

Понятно, что у FMCG-производителей будут определенные сложности, связанные именно с ограниченностью и узостью целевого сегмента, зато появится возможность отстроится от конкурентов. А сегодня, отстройка от конкурентов по ассортименту – это очень и очень важная вещь и торговые сети точно скажут «спасибо» производителям, которые могут дать такую отстройку.

Я уже давно говорил, что для производителей хорошо бы иметь уникальные СКЮ для каждого канала продаж, а в идеале и для каждой крупной сети, а также каждого крупного маркетплейса. Такая стратегия будет увеличивать силу бренда и облегчит переговорный процесс с торговыми сетями.

 132.png