Дмитрий Леонов. Консультации и тренинги. Обучение переговорам с торговыми сетями. Консалтинговые услуги.

Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.

 

О брендах и маркетплейсах

О брендах и маркетплейсах Сегодня маркетплейсы доминируют на рынке интернет-продаж. Но многие производители, владельцы сильных и известных брендов, задумываются о том, что такой формат интернет-торговли несет для них угрозы, связанные с существенным ослаблением брендов, которыми они владеют. 
 
Уже не раз говорилось, что покупатели по разному ощущают силу бренда в интернете и при покупках онлайн. Когда товар нельзя «потрогать руками», восприятие упрощается и бренд зачастую перестает оказывать свое магическое влияние на покупателя. 
 
Маркетплейсы, предлагающие на одной «полке» товары не только самых разных брендов, но и самых разных ценовых категорий, постепенно «убивают» силу известных брендов. Часть производителей в самых разных категориях понимают это и осознанно не сотрудничают с маркетплейсами. А некоторые производители, также имеющие сильные бренды, которые развивались годами, готовы работать с маркетплейсами, да и еще при этом снижают свою наценку за бренд. Такие бренды, с ростом интернет-продаж, ждет участь «обычных товаров», которые вынуждены будут конкурировать с другими товарами только по цене.
 
Мы много будем говорить о стратегиях поставщиков на конференции Практикума Поставщика, которая начнется совсем скоро - 29 Сентября 2020 г. Без правильно выбранной стратегии сегодня поставщикам и их брендам придется очень и очень сложно, поэтому мы постараемся на этом мероприятии подробно разобрать самые разные варианты стратегий, их сильные и слабые стороны, чтобы у поставщиков всегда были готовые примеры стратегий.