Взгляд на современный российский ритейл с точки зрения эволюции видов Дарвина
 

30.04.2021 20:49:14

Эволюция в ритейле

Подписаться на Дайджест
Эволюция в ритейле Я уже как-то сравнивал текущую ситуацию в российском ритейле с компьютерной игрой-стратегией, в которой логика действий игроков понятна и заранее просчитана. Но можно посмотреть, например, на эту же самую ситуацию и с точки зрения эволюции видов Дарвина.

 По земле бродят, занимая различные ареалы, крупные, средние и мелкие динозавры различных видов – производители FMCG-товаров и классические торговые сети. Кто-то становится хищником (обычно это сети) и начинает поглощать более мелкие торговые сети и более мелких поставщиков. Кто-то эволюционирует - становится одновременно и сетью и производителем. Появляются первые симбиозы – производители, делающие СТМ под конкретные сети.

 И среди поставщиков и среди производителей уже есть крупные динозавры, занимающие почти весь ареал обитания на своем материке. У них уже почти не осталось серьезных конкурентов и они доминируют на своей территории. Начинают эволюционировать и появляться первые крылатые существа - птерозавры.

 И тут мир входит в новую эпоху, оценить все возможности и все последствия которой, могут далеко не все «участники регаты».

 Появились новые эволюционные возможности – теплокровность и крылья с перьями, а новые крупные крылатые существа, типа Пелагорниса и Аргентависа (крупные интернет-ритейлеры) с размахом крыльев за 7 метров, завоевывают небо.

 Крылья позволяют небольшим крылатым существам (мелким производителям) легко перемещаться между ареалами. Пока они мелкие, но их становится все больше и больше. (На всех маркетплейсах наблюдается, по сути, взрывной рост количества мелких поставщиков, которые раньше из-за своего маленького размера не могли попасть в торговые сети, а сейчас им открылись новые возможности).

 Некоторые крупные существа, ходящие по земле, не видят угрозы. Какие-то существа видят, но им сложно эволюционировать и они плохо летают либо вообще никогда не полетят. Появляются крупные крылатые хищники, которые начинают поглощать крупных наземных и воздушных существ. Эти крупные хищники начинают представлять угрозу для очень многих существ, кроме самых крупных и самых мелких, которые им неинтересны.

 Что дальше? Стратегии эволюционного выживания и доминирования в принципе понятны. Можно стать большим. Можно начать превращаться в хищника и заняться поглощением - многим российским производителям, в отличие от, например, американцев, очень сложно это сделать из-за особенностей мышления. Можно стать одновременно и производителем и сетью и активно занимать и создавать свой ареал. Можно научиться отлично летать, чтобы тебя не поймали и не съели. Можно искать свои ниши и жить в них. Ну и так далее. И, конечно же, нужно «запасти жирок» в достаточном количестве либо иметь укрытие и стратегию выживания в случае прилета большого черного метеорита, похожего на лебедя. Просто жить «как прежде» уже не получиться, наступают «новая Эра», хотим мы этого или нет. А до доминирования одного вида, умеющего ползать и бегать, плавать и нырять, летать и создавать нужные инструменты и приспособления, еще очень далеко.

Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.