Уход зарубежных брендов
406
Большое количество зарубежных брендов уходит из России. Причем уходит не по экономическим, а по политическим причинам. Кто-то уходит «навсегда», хотя вечными являются только сфинкс с пирамидами, а кто-то пытается остаться всеми правдами и неправдами, делая ребрендинг, меняя юридические лица, объявляя о временном уходе и используя другие схемы. Ведь добровольно закрывать прибыльный бизнес не очень-то и хочется – развивали, развивали рынок, увеличивали силу собственного бренда и все, нужно отдать рынок конкурентам.
Понятно, что такие изменения, с одной стороны, создают определенные трудности некоторым игрокам рынка, а с другой – открывают новые возможности, особенно для крупных и амбициозных российских игроков, для которых освобождается место и которые пытаются быстро его занять, скупая активы уходящих компаний и/или начав выпуск новой продукции. А ведь свято место пусто не бывает. Рынок отреагирует очень быстро и все освободившиеся ниши в скором времени будут заняты.
Те же зарубежные компании, которые затеяли ребрендинг, например, Coca-Cola, ждут непростые времена и очень значительные дополнительные расходы на продвижение новых брендов, которые не понятно, окупятся или нет. Когда сила бренда больше не работает, конкурировать становится намного-намного сложнее.
Тех же, кто «временно» или «навсегда» ушли, но позже будут пытаться вернуться, тоже ждет не самое радостное время. Рынок уже изменился и будет продолжать меняться дальше, сила бренда будет не такая уж и сильная, так что старым игрокам будут еще вспоминаться «старые добрые времена».
А вообще, все идет своим чередом. Российский ритейл уже привыкает жить в постоянно меняющихся условиях, которые за последние годы кардинально менялись не раз и не два. И, мне кажется, для рынка в целом, это неплохо – такая «привычка» придает повышенную устойчивость бизнесу к негативным внешним факторам и позволяет пережить «нестабильные времена».