Я уже говорил совсем недавно, что западные компании, объявившие об «уходе» с российского рынка и одновременное «остающиеся» под другими брендами ждут определенные неприятности.
Так, собственно, и получается. Вот, например, PepsiCo, информация о финансовой отчетности которой, появилась в прессе. За I полугодие 2021-2022 финансового года компания списала $1,6 млрд. За II квартал — обесценение активов составило $1,4 млрд. Как следствие, сокращается квартальная операционная прибыль и снижается операционная маржа, что не очень-то и приятно для такой большой компании.
Но особенно показателен отказ сети «Верный» от ввода в свой ассортимент новых газированных напитков от PepsiCo, которые были выпущены на замену хорошо известным товарам под брендами Pepsi, Mirinda и 7Up.
Процитирую дословно: «Мы считаем, что предлагаемая цена для неизвестных товаров неоправданна. Мы категорически не согласны с аргументами производителя, что новинки обладают потенциалом продаж на уровне ТОП-брендов с многомиллионными инвестициями в продвижение».
Вот так вот. И, мне кажется, это только начало. Мне кажется, что даже если торговые сети и будут ставить на полки новую газировку от PepsiCo по «старой доброй» цене, то продажи себя не оправдают. Увы, сила бренда совсем не та, чтобы там не говорил производитель.
А уж если Мираторг, диверсифицируя свой бизнес, вкладывается в производство газировки, то, что же говорить о других – крупных и традиционных игроках, давно работающих на этом рынке, таких как Очаково, Черноголовка и других. Они рынок без боя не сдадут.
Мне вот что думается. Вопрос времени, когда газировка под марками Pepsi и Coca-Cola попытается вернуться на российский рынок. Не знаю, кто будет первый и как быстро это произойдет. Однако, учитывая то, как быстро отменяются «невыгодные» западные санкции и как быстро некоторые компании «передумывают» и остаются работать в России, могу предположить, что это произойдет почти сразу после провала в продажах новых брендов. Так что годик придется подождать, а вот дальше посмотрим. Не исключено, что в сетях к Новому 2024 году опять будет масштабные рекламные акции напитков под традиционными марками. А новости «о возвращении» мы увидим в 3-4 квартале 2023 года. Но за это время рынок поменяется и уже не будет прежним.
Посмотрим, буду ли я прав или нет, но «бизнес – есть бизнес». Его логика проста и понятна.