Серия книг ПРАКТИКУМ ПОСТАВЩИКА для производителей FMCG-товаров.
Книга «Справочник поставщика».
7. ИНСТРУМЕНТЫ КАМОВ - АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОТЧЕТЫ И ИССЛЕДОВАНИЯ. 6.GFK.
Одним из лидеров, оказывающих поставщикам и производителям информационные услуги, является компания GfK.
О компании
Компания ООО «ГфК-Русь» - российское дочернее предприятие крупнейшего в Европе исследовательского концерна GfK Group, имеющего более 170 филиалов и представительств в более чем 100 странах мира и являющегося одной из ведущих маркетинговых компаний в мире. ООО «ГфК-Русь» работает в России в сфере маркетинговых и социальных исследований уже более 20 лет. По заказу крупных компаний производителей различных товаров и услуг эта компания ежемесячно проводим более 80 исследований как среди населения, так и различных компаний России.
Панельное исследование покупок домашних хозяйств проводится GfK Group с 1957 года. В настоящее время в 26 странах Европы в нем принимают участие около 160 тысяч семей, а по всему миру - это сотни тысяч домохозяйств. Компания OOO «ГфК-Русь» подключилась к проекту в 1996 году. Одновременно в исследовании участвуют 10 тысяч семей, а за все время этого непрерывного процесса более 30 тысяч семей в России принимали в нем участие.
С 2009 года участвовать в исследовании стало легче и интересней - компания внедрила сканерный метод сбора данных. Этот метод избавил участников от утомительного заполнения дневников покупок и сделал процесс передачи данных очень простым.
Основные продукты Компании, предназначенные для КАМ.
Эксперты GfK проводят постоянный мониторинг торговых точек с помощью своего мобильного приложения, отслеживая весь комплекс маркетинга 4P: продукт, цену, рекламу и размещение на полке.
Появляются новые товары, меняются цены или выкладка товаров поставщика и товаров конкурентов – все это доступно пользователям данного сервиса в режиме реального времени с помощью динамической платформы отчетности.
GfK имеет возможность отследить все товары, продаваемые розничными предприятиями через различные каналы. Эти данные анализируются на обобщенном уровне и по иерархическому принципу, чтобы имелась возможность продемонстрировать текущие тенденции и новые рыночные возможности.
Данные отчеты помогают поставщикам и производителям:
Сравнить собственные продажи с рынком;
Оценить развитие сегментов рынка по каналам;
Узнать размер доли рынка, занимаемый поставщиком.
Понять, на чем сфокусирован ассортимент.
Ключевое преимущество GfK в том что, общаясь непосредственно с покупателями, они могут спросить и узнать, почему покупатели купили тот или иной товар и почему не купили товар, т.е. эта компания в своих отчетах отражает реальные покупательские предпочтения.Что важно знать?
GfK также оказывает различные консалтинговые услуги и консультации и поставщики могут связаться со специалистами этой компании через сайт gfk.com/ru.