Дистанционный учебный курс «Категорийный менеджмент для поставщиков»

Категорийный менеджмент является неотъемлемой частью технологии эффективного управления, контроля и принятия ключевых решений в компаниях, поставляющих свою продукцию в торговые сети.

На недельном онлайн тренинге «Практикум Поставщика: Категорийный менеджмент» вы получите инструменты, методики и навыки управления ассортиментом, ценообразованием и категорийным бюджетированием, а также узнаете, как стратегии поставщиков и торговых сетей влияют на ассортиментную политику поставщика и каналы продвижения категории.

Слушатели получат мощный инструментарий и теоретические знания для проведения необходимого финансового анализа, в т.ч. анализа оборачиваемости, маржинальности и выручки, а также полноценного планирования и контроля ключевых финансовых показателей.

Большое количество практических заданий и кейсов позволит закрепить полученные знания и навыки на практике, что облегчит слушателям их применение на рабочих местах.

• Как адаптировать коммерческое предложение по «4Р» для конкретной сети на основе портрета ее целевого покупателя в категории и миссии покупателя (основная закупка, дозакупка, острая необходимость и т.д.).
• Как использовать на переговорах знание периметров категории, товарных групп и архетипов, принятыхв торговой сети.
• Как аргументировать введение ваши новых товарных позиций, используя сегментационную матрицу ваших брендов и портрет целевого покупателя сети при переговорах.
• Как определить к каким покупательским корзинам в торговой сети относится ваш портфель, и как использовать это на переговорах.
• Какой контент поставщика интересен торговой сети и как организовать вне-переговорноевзаимодействие по обмену контентом с торговой сетью. 
• Как применять при переговорах знание привлекающих, создающих оборот, приносящих прибыль, KVI, back basket, и других товаров в категории.

• Как торговая сеть на основе МПР составляет схемограмму и планограмму и с какими отделами в сети нужно выстраивать взаимоотношения для проектов изменения планограмм.
• Основанный на МПР классификатор товаров в торговой сети, и как знание этого классификатора поможет вам сделать «проходное предложение» по введению новых товарных позиций.
• Как сделать «проходное предложение» торговой сети по каскадированию вашего ассортимента по подформатам торговой сети на основе МПР.
• Как анализировать офф-тейки торговой сети по архетипам, принятым в торговой сети, и использоватьдля создания «точки силы» на переговорах.
• Как изменяется МПР от сети к сети и как это использовать для преодоления возражений байера.
• Понятие архетипа как единицы алгоритмической обработки покупательского спроса и как использовать поставщику при создании предложений по каскадировании ассортимента по розничным форматам и под-форматам торговой сети, используя принципы разделения ассортимента по форматам.

• Какую роль для разных торговых сетей играет ваша товарная категория и какую ассортиментную, ценовую и промо-стратегия применяет сеть в том или ином случае.
• Какую роль играет ваша категория в различных розничных форматах?
• Как вести переговоры с торговой сетью с учетом того, какую роль сеть присвоила вашей категории?
• Как определить какие товарные категории попадают в «уникальную» роль для вашей торговой сети и как выбрать для этих категорий «проходной» ассортимент из вашего товарного портфеля, помогающий сети дифференцироваться от конкурентов.
• Как меняются ожидания байера по маржинальности в категории при изменении сетью роли для вашей категории?
• Как по ширине и глубине категории в торговой сети  определить, какую категорийную стратегию применяет байер?
• Как сформировать устраивающее вас «проходное предложение» по ассортименту, промо и полочной цене для товаров с различными категорийными ролями.

• Алгоритмы (процессы), по которым ваша торговая сеть поддерживает и пересматривает свою ассортиментную матрицу: как узнать эту информацию и использовать при переговорах.
• Ассортиментный комитет, его участники, частота его проведения, формат предложений байера на комитет.
• Данные и исследования, на основе которых торговая сеть обосновывает пересмотр своего ассортимента. Ассортиментно-ценовой анализ, анализ конкурентного окружения, идентификация границ ценовых сегментов, анализ емкости рынка по архетипам, анализ эффективной емкости архетипов и другие виды анализа и применяемых торговой сетью аналитических инструментах.
• Процесс пересмотра категории, его периодичность, участники пересмотра категории, влияние его результатов на годовую переговорную кампанию. Какую информацию хочет получить от вас сеть перед процессом пересмотра категории. Как вы можете повлиять на результаты годовых переговоров с вами через участие в процессе пересмотра категории.

7. СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ПРОМО-СТРАТЕГИИ ПОСТАВЩИКА В ТОРГОВОЙ СЕТИ

• Стратегия ценового позиционирования сети. Принципы ценообразования категории сетями. KVI –товары: воспринимаемый и действительный уровень цен, различные корзины ценообразования.
• Виды ценообразования в рознице, и как оно влияет на формирование категории.
• Повышение цены: когда приходить с повышением цены и какой контент должно содержать предложение о повышении цен.
• Конвертация ценовых промо-акций в неценовые. Как сформировать промо-стратегию организовать эффективное промо в сети / формате. Как использовать знание о внутренних процессах сети по реализации промо-акций. Оценка нетто-эффекта промо-акции. Матрица эффективности ценовых промо-акций. Как выявлять товарные позиции, наиболее эффективные для промо-акций в сети. Как защищать и развивать бренд неценовыми промо-акциями. Как использовать влияние промо-акции на ключевые показатели категории.
• Как торговая сеть видит свои промо-программы и с какими отделами нужно работать, чтобы получать информацию, нужную для развития категории в торговой сети.
• Как торговая сеть видит помощь и ответственность поставщика в проведении промо-акций.
• Цифровые программы лояльности и персонализация предложений покупателю: как провести промо с передачей персональной скидки покупателю без создания своих виджетов и т.д.
• Программы лояльности торговых сетей: специфика федеральных торговых сетей и как поставщику эффективно «вписаться» в программу и провести ценовые переговоры с байером. Поставщики программ лояльности в торговые сети: как, действуя совместно с поставщиками программ лояльности развить свой бренд в торговой сети.

8 ПРОЕКТ «КАПИТАН КАТЕГОРИИ»

• В чем функции капитана категории, какая организационная структура нужна для эффективного взаимодействия с торговой сетью, в чем интересы торговой сети в грамотном «Капитане Категории».
• Какие есть стратегии «Капитанства категории» у поставщика и какие форматы взаимодействия по Капитанству у федеральных торговых сетей.
• По каким критериям сеть выбирает «Капитана Категории», и как можно «продать» байеру идею «Капитанства Категории».
• Требуемые для проекта «Капитанство Категории» компетенции сотрудников продаж и маркетинга и ресурсы компании.
• Какие результаты можно ожидать от проекта, как подготовиться, сделать предложение и стать капитаном категории. Как извлечь выгоду для компании в процессе совместной работы.