Аналитика NielsenIQ
376
И еще про аналитику от NielsenIQ. Вот читаю свежую новость «NielsenIQ: 2022 год завершился самым глубоким падением продаж FMCG после 2015 года».
Анонс статьи такой: «FMCG-рынок в России по итогам 2022 года продемонстрировал самое глубокое снижение объемов продаж с момента кризиса 2014–2015 годов, сообщила исследовательская компания NielsenIQ. Номинальный рост рынка товаров повседневного спроса составил 13,6%, однако если разложить эту цифру на составляющие, то вклад реального потребления оказался отрицательным (-3,4%), а сами цифры роста обусловлены инфляцией (17%).»
Думаешь, что все плохо и все пропало. Неужели люди в России стали меньше есть? Начинаешь графики смотреть.
Тоже ничего хорошего, натуральные продажи падают. А потом обращаешь внимание на подпись к графику: «Источник: ритейл-аудит NielsenIQ, 12 месяцев по декабрь 2022 года, денежное и натуральное выражение, офлайн-рынок».
И понимаешь, что все совсем не так плохо. И данный график, на самом деле, показывает не «глубокое снижение объемов продаж», а отражает процесс изменения важности каналов продаж для покупателей. Покупатели из оффлайн-каналов мигрируют в онлайн-каналы. А вот там все растет.
Вот новость от декабря 2022 г.: «По данным NielsenIQ, Россия стала лидером с точки зрения динамики онлайн-продаж FMCG по итогам последних 12 месяцев (66,2%), в то время как другие рынки с развитой индустрией интернет-торговли продолжают терять темп».
Что тут можно сказать? Будьте внимательнее. Обращайте внимание на фактуру, а не только на заголовки.
Так что, если немного перефразировать Марка Твена: «Слухи о смерти FMCG-рынка в России сильно преувеличены».
