Секс в Ашане
481
Я достаточно давно веду свой блог на портале New-Retail и тема поста обычно отражает суть самого поста. Так вот что я заметил – посты, которые имеют немного провокационное название или изначально спорный вывод, могут набрать почти 100 тыс. просмотров, а вот посты про полезные и действительно нужные вещи, бывает, что не набирают и 1000 просмотров. Так, например, произошло с одним из постов с кейсом КДП (Кодекса добросовестных практик) – очень полезный и важный пост, но люди не хотят его читать. Почему?
А здесь все просто. Человек, читая название поста, автоматически, иногда даже не желая того, представляет себе его содержимое и если это ему интересно, то пост открывается и прочитывается. А такие слова как кейс и КДП у многих подсознательно навевают скуку, или, что еще хуже, заставляют человека прикладывать усилия для получения новых знаний. Поэтому люди эти полезные посты и не читают (мозг «дает команду» - «не читать, а то устану»). Плюс еще важный момент, очень многие воспринимают информацию не в качестве источника обучения и получения новых знаний, а в качестве развлечения.
И вот, например, я не сомневаюсь, что этот пост с явно провокационным названием «Секс в Ашане» соберет больше просмотров, чем любой другой мой пост, потому что людям интересно, что же в этом посте будет написано. И если вы читаете этот пост, значит, тоже попали в «ловушку провокационности» и вам важен элемент «развлечения».
Кстати, а вот сравните, например, другие названия – «Секс в Магните», «Секс в Пятерочке» или «Секс в Азбуке Вкуса». Чувствуете для себя разницу в восприятии? Если проанализируете свои эмоции и чувства, то поймете, что у вас разное восприятие каждой из этих тем постов.
Хочу сразу извиниться перед торговой сетью Ашан, что привел именно ее название в качестве примера темы провокационного поста и сказать этой сети «спасибо», т.к., тем не менее, такой подход заставил людей «развлечься» и прочитать этот пост. Вот так, на простом примере, можно посмотреть, как работает маркетинг.