Правила создания упаковки
324
Значимость упаковки с точки зрения продаж трудно переоценить. Понятно, что если поставщик на полке один представлен в своем архетипе, то роль и значение упаковки чуть-чуть снижается. Но таких счастливчиков, все-таки, не очень много. (Если вдруг вы не знаете что такое архетип и работаете с торговыми сетями, то вам, практически в обязательном порядке, срочно сюда).
Не так давно в рамках мероприятий Практикума Поставщика прошел очень интересный вебинар. Я провел его вместе с Андреем Горновым, Генеральным директором брендингового агентства Getbrand и автором книги «Метод Getbrand - как продавать больше, создав свой бренд». Посвящен этот вебинар был важности и значимости упаковки с точки зрения выручки.
Было много информации, как теоретической, так и практической, включая интересные кейсы. Также были затронуты важные вопросы, связанные с ребрендингом.
Основная идея следующая. Есть несколько фактов, от которых нужно отталкиваться:
- 80% решений о покупке принимается непосредственно в супермаркете;
- Более 60% всех покупок - это импульсные покупки;
- Не более 6 секунд на принятие решения о покупке товара в супермаркете.
И еще один, самый важный факт. Сегодня между товарами идет борьба за частотность покупки на ограниченном пространстве полки. И дизайн упаковки напрямую влияет на частотность продаж и выручку. Как именно? Смотрите материалы этого вебинара, которые я считаю очень полезными. Именно поэтому я добавил их в Базу Знаний Практикума Поставщика.
Запись вебинара, презентацию, чек-лист аудита дизайна упаковки и дополнительные материалы вы найдете здесь
