Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.

 

Открытый офлайн тренинг nренинг «Категорийный менеджмент для поставщиков»

  • Как использовать дерево принятия решений и классификатор сети
  • Роли и ниши SKU в категории
  • Как увеличить нетто-эффект промо-акции
  • Развитие бренда через современные инструменты сети
  • Капитанство категории, Joint Business Plan, совместное планирование
  • Процессы сети, KPI байера, участие в пересмотре категории
  • Ассортиментные, ценовые и TPR-стратегии поставщиков


Тренинг будет вам интересен, если вы:

  • Руководитель отдела продаж
  • КАМ по торговым сетям
  • Торговый маркетолог, маркетолог
  • Бизнес-аналитик
  • Категорийный менеджер

Стоимость участия

Кол-во   1 билет   Весь пакет    
  • 1     35.000  руб.    35.000  руб.  
  • 2     30.000  руб.    60.000  руб.  
  • 3     26.000  руб.    78.000  руб.  
  • 4     24.000  руб.    96.000  руб.  
  • 5     22.000  руб.   110.000  руб.  
  • 6     20.000  руб.   120.000  руб.  

Дата и место тренинга

  • 26 и 27 Февраля 2025 года
  • Комфортабельный лофт в г. Москва

В каждом из тренинговых блоков:

  • 50% времени теория, 50% - практика: решение свежих кейсов с федеральными торговыми сетями, обсуждения, мозговые штурмы и ролевые игры.
  • Геймификация, онлайн-тестирования и викторины с призами.
  • В подарок – книга «Практикум Поставщика» и чек-листы.
  • Участники, сдавшие тесты, получают сертификаты.
  • Раздаточные материалы – рабочие тетради и слайды тренинга.



Тренинг проводит Дмитрий Леонов

Дмитрий Леонов. Леонов Консалтинг. Заместитель Председателя Правления Руспродсоюза, автор книг, тренингов и конференций «Практикум Поставщика». Преподаватель по категорийному менеджменту в РЭУ имени Г.В. Плеханова
Скачать резюме тренера

Книга в подарок

Каждому участнику в подарок книга Дмитрия Леонова
Скачать ознакомительную главу

Контакты

Дмитрий Леонов



Программа тренинга

1. Инструменты работы с категорией

  • Передние и задние корзины ритейлера, KVI, ТПЦ и их цели

  • Роли и ниши SKU в категории, как отстроиться от конкурентов

  • Финансовые KPI байера


2. Инструменты исследования сетей и категорий

  • Использование кассовых продаж сетей

  • Создания аналитического контента для переговоров

  • Поиск «сильной позиции» в категории на основе аналитики

 


3. Основные понятия категорийного менеджмента

  • Периметры, архетипы, сегментационная матрица категории

  • Целевые покупательские миссии и корзины

  • Розничные форматы и их потребности


4. Дерево принятия решений покупателем о покупке (ДПР)


  • Cхемограмма и планограмма на основе ДПР

  • Классификатор сети как инструмент создания предложения

  • Алгоритмы определения ДПР на простых примерах

5. Категорийные роли и стратегии торговых сетей


  • Ширина, глубина и другие метрики категории в зависимости от роли

  • Распределение ресурсов сети и фокусные KPI по ролям категорий

  • Роли категорий по розничным форматам и покупательским миссиям


6. Основные процессы категорийного менеджмента в сети



  • ТОП10 процессов категорийного менеджмента в сети

  • Ежегодные пересмотры категории – что нужно знать поставщику

  • Разноуровневые KPI и потребности байера


7. Каннибализация и инкрементальные продажи

  • Как сеть рассчитывает эффект листинга и промо

  • Халло-эффект, отложенный спрос, новые покупатели в категории

  • Матрица ценового и промо-позиционирования


8. Joint Business Planning с торговой сетью

  • Механики и примеры win-win в FMCG с сетями, как основа JBP

  • Практики JBP, и как их сочетать с переговорными процессами

  • Современный формат «капитанства категории» с федералами

9. Ассортиментные стратегии поставщика


  • Ассортиментные стратегии по форматам (дискаунтеры, е-ком ...)

  • Разведение ассортимента между сетями, эксклюзивные СКЮ

  • Стратегия ротации, ввода новинок, сезонности, событийности

10. Ценовые и промо-стратегии поставщика

  • Как выстроить цену на полках разных сетей и форматов

  • Sales и trade планы, неочевидные ньюансы медиа-китов сетей

  • Основные принципы формирования бюджета поставщика

 

За 12 лет в тренингах участвовало 5.000 КАМ. Рекомендации участников:


12345

Николай Петров, KAD, Campary

Полезный тренинг как для начинающих, так и для KAD, понравилось: 
  • существующие на рынке инструменты исследования рынка, 
  • структура бизнес-процессов в сетях, 
  • ассортиментные и ценовые стратегии,
  • дифференциацию сетей и потребности форматов. 

Это помогло мне по-новому взглянуть на построение политики ассортиментной и ценовой стратегии по работе с сетями.

Моисеев Денис, КАМ, Maxxium Russia

Дмитрий не просто тренер из ниоткуда, а имеет громадный опыт продаж с разных рынков, его словам, практикам и советам доверяешь полностью. Несмотря на мой долгий стаж, мне удалось почерпнуть много нового и интересного:
  • инструменты анализа категории,
  • анализ и принятие решений на основе парсинга,
  • логику принятия решений баерами,
  • как составить ценностное предложение.

Дмитрий Николаев, АРИКОН, Group-KAM

  • Очень порадовал тренинг Дмитрия, программа составлена с высоким уровнем компетенции, материал подан лаконично, основной упор сделан на вопросы, имеющие прикладное значение.
  • Дмитрий глубоко погружен в тему  сетевого ритейла и практик с многолетним опытом.
  • Особо понравился разбор реальных кейсов участников, коллективное обсуждение расширения ассортимента, вход в новую сеть, ценового позиционирования и многого другого. Остался очень доволен, рекомендую!


Сергей Шаповал, Intell Prof

  • Тренинг был проведен динамично и увлекательно - четко структурированная информация, грамотное соотношение теории и упражнений, разборы реальных кейсов позволили участникам получить ответы на свои вопросы и разобрать сложные ситуации из своей практики.
  • После тренинга участники не расходились и слушали ответы на дополнительные вопросы.

Дмитрий Добрянский, SALOMON, директор по продажам

  • Дмитрий обучил команду NКАМ и региональных менеджеров и КАМ "Амер Спортс" навыкам продаж и переговоров.
  • На основе интервью с менеджерами и поездкой «в поля» к клиентам Дмитрий адаптировал тренинг под нашу фэшн и спортивную бизнес-специфику, разработал удобные и практичные инструменты реализации предложенных переговорных практик.

Сергей Капнулин, SKAM, Руст

  • Дмитрий, выражаю огромную благодарность за прошедший тренинг! Благодаря Вашей экспертизе и созданной дружеской атмосфере, я получил не только новые знания, но и практические инструменты, которые уже начал применять в своей работе.
  • Особенно ценными были кейсы, они помогли разобраться в сложных ситуациях и найти эффективные решения.
  • Отдельное спасибо за возможность поработать в команде с коллегами из других компаний – это позволило расширить профессиональные связи и обменяться опытом!


Михаил Мурашев, AMMA, директор по продажам

  • Если Вы работаете с сетями, обязательно посетите тренинги Дмитрия.
  • Гарантирую - вне зависимости от величины Вашего опыта и багажа знаний, Вы сможете взглянуть на свою работу под другим углом, "открыть для себя сеть заново" - посмотрев на переговорные позиции "глазами байера", и получить новые идеи и навыки, которые можно и нужно сразу же применять на практике.

Александр Меламед, генеральный директор

  • В результате тренинга торговая команда научилась эффективным техникам сбора информации в процессе переговоров, сценарному планированию, использовать инструменты, с помощью которых можно управлять процессом переговоров.
  • Дмитрий гибко подстраивался под нужды участников, умея сохранить баланс между программой  и возникающими вопросами.

Григорий Ермаков, Стройлайн, генеральный директор

  • По отзывам участников, получены навыки определения "критической" ценовой точки клиента, отмечен простой, структурированный и логичный стиль изложения, наглядность за счет применения учебных фильмов, вызвали уважение живые примеры из личной практики.
  • Дмитрий смог эффективно взаимодействовать с разнородной группой по опыту работы и линейки продуктов.


Инна Рубанова, LPI Rus, директор по продажам

  • По результатам тренинга наши сотрудники значительно увеличили свои переговорные компетенции, в основном за счет упражнений по приложению эмоционального интеллекта к иррациональной части переговоров, позволившие детально и эффективно проработать самые важные навыки.
  • Рекомендую Дмитрия, как опытного и практичного тренера!

Гусаков Валентин, Maxxium Russia, SKAM

  • Отличный тренинг, который помогает отвлечься от операционной деятельности, погрузиться в детали, касательно взгляда со стороны ритейла на развитие категории и формирование предложений.
  • Плюс ко всему обменяться опытом и пообщаться с коллегами из разных компаний. 
  • Дмитрий очень интересно погружает в материал, а практическая работа помогает закрепить его. Большое спасибо!  🤝

Зелимхан Надуев, СТАВХОЛДИНГ, генеральный директор

  • Дмитрий подробно раскрыл как эффективно вести торг, преодолевать возражения, выяснять интересы партнеров, закрывать сделку, закрепил навыки в адаптированных под нашу специфику ролевых играх.
  • Полученные навыки помогают нашим сотрудникам увеличивать объемы продажи техники, запасных частей и сервисных услуг.
  • Тренинг был мотивирующим для участников, отзывы были отличными!


Антон Робатень, СИБУР

  • Я начал знакомство с Дмитрием с бизнес-тренингов по рынку  производителей FMCG торговых сетей.
  • Дмитрий создал понимание законов рынка, чёткое видение процессов и характеристик игроков.
  • Знания и кейсы Дмитрия дорогого стоят - к такому мнению пришли и другие участники двухдневного тренингадля региональных менеджеров.

Максим Протасов, Руководитель АНО Роскачество

  • Дмитрий – член Правления Руспродсоюза, признанный тренер, эксперт в продажах и маркетинге FMCG,
  • консультант, умеющий создать дополнительную ценность в стратегических сессиях, архитектуре бизнес-процессов,
  • профессиональный спикер и модератор, блестящий организационный диагност,
  • сильный специалист в области HR и рекрутмента.

Вадим Хецуриани, Kantar Retail

  • Дмитрий отлично понимает факты и тенденции сетевой розницы и приводит к идеям, важным для понимания и развития коммерческой стратегии.
  • Великолепный докладчик и оратор, с даром чувствовать аудиторию, эмоционально увлекать её, структурировать пространство тренинга с помощью дискуссий, самоанализа и групповой работы.


Тигран Телунц, Дядя Ваня, генеральный директор

  • Благодарю за консультации и стратегические сессии в различных областях продаж и человеческих ресурсов. 
  • Дмитрий – сильный теоретик и практик, с набором прогрессивных инструментов анализа текущей ситуации и создания стратегических предложений.

Роман Ковалев, WEIR Minerals, директор по продажам

  • Дмитрий провел для нас базовый и продвинутый тренинг по переговорам, тренинг по применению эмоционального интеллекта в переговорах, бизнес-симулятор переговоров, навыки закрепил полугодовым он-лайн тренажером.
  • Замер навыков на протяжении курсов подтвердил рост компетенций, составлены индивидуальные планы развития.
  • Положительные отзывы участников.

Михаил Тимохин, United Water, директор по продажам

  • Я был впечатлен, как глубоко и качественно Дмитрий презентовал огромное количество информации — от выстраивания ценовой политики с сетями до практики эффективного трейдмаркетинга, внутренней логистики сети, каскадом бизнес-процесов сетей.
  • Вся суть сложных инструментов, необходимых для работы с национальными сетями, понятна и применима на практике.


Денис Пучачев, Победа, директор по продажам

  • Отличный материал тренинга, хорошая подача материала, интересные и оригинальные игры, ориентированные на проработку техники переговоров, бизнес-симулятор годовых переговоров с сетями - качественно проведенный тренинг!
  • Уверен, мы смогли улучшить профессионализм сотрудников нашей компании.
  • Технологичный и мотивирующий тренинг!

Олег Галицкий, Рускомпозит, директор по продажам

  • Учитывая, что мы ведем переговоры с крупными B2B клиентами, тренинг был предметным, и хорошо адаптирован под  специфику нашей индустрии.
  • Были разъяснены инструменты переговоров,  применимые в нашей индустрии, под их эффективное использование подстроены все упражнения.
  • Понравились простые, веселые и понятные ролевые игры.

Дмитрий Винокуров, Pauling, директор по продажам

Дмитрий - сильнейший тренер:
  • обладающий глубоким опытом взаимодействия с розничными сетями и знанием механизмов их работы,
  • пониманием мотивации участников тренинга, способный вдохновлять группу, выстраивать с участниками эмоциональный контакт, 
  • обладающий талантом доносить сложные системные вещи через простые модели и приводить группу к важным для их развития выводам.

Алексей Подобедов, Натуральные продукты

Дмитрий, благодарю Вас за 2-х дневный тренинг! Формат просто супер! Контент - бесценный! Для меня такая форма обучения очень удобна, так как можно пообщаться с поставщиками в сети из других компаний. С нетерпением ждем следующих занятий! Спасибо!👍👍👍

Екатерина Иванова, Паулиг, трейд-маркетинг

Дмитрий, благодарю Вас за тренинг!🤝 Для меня, как для трейд-маркетолога это важные скилы, которые помогают поменять «замыленный» взгляд на данные. Очень понравилась матрица со светофором, а также матрицы must have для ритейла в разрезе сетей. Большой интерес также составил материал по дереву принятия решений. Мое мнение, эти инструменты можно использовать в каждом формате бизнеса. Еще раз большое спасибо!

Светлана Полянская, Компания Молодец, директор по продажам

Я обращаюсь к тем, кто раньше не участвовал в тренингах Дмитрия. Я была, конечно, в состоянии стресса, но хорошего, рабочего стресса. Эффект погружения был 100% от начала и до последних секунд. Что получила для себя: разбираться в анализе оффтейков сетей, выуживать информацию из цифр, искать креативные маркетинговые решения через цифры. Спасибо за такой ёмкий семинар и своим коллегам по группе, которые помогли многому научиться!🤝

Алексей Балаганский, Алиди

Давно планировал посетить тренинги Дмитрия, результат превзошел ожидания, полезной информации много, подача интересная, все ситуации отрабатываются на практике👍🎯 Совет для будущих участников, полностью освобождайте время на тренинг, параллельно что-то делать возможности не будет😊

Александр Фандеев, Продукты Питания, SKAM

Дмитрий, спасибо за интересный и однозначно необходимый тренинг. Максимальное наполнение, информативность, полученные навыки! Доступность, наставничество и полученная информация как всегда на высоте!
Движемся дальше)) 👍👍

Александр Шабанов, Дальпромрыба, КАМ

Открытый формат - супер! 🔥
Сам тренинг продуман и структурирован, возможность общения с коллегами по "знакомым" сетям и возможность получить экспертизу по сетям, с которыми пока не работал.
Детальный разбор и обсуждение всех кейсов и решений.
По итогу - многое знал (надо было повторить и структурировать знания), но почерпнул новую информацию.

Камиля Нуриахметова, БИГ, KAD

Хочу поблагодарить Дмитрия за бесценный опыт. Форма подачи информации и дальнейшее решение кейсов позволили полностью погрузиться в тренинг.
С моей точки зрения, обучающий материал был информативным, изложен в доступной форме и, самое главное, в нем подобраны наиболее актуальные аспекты по сетям. Все знания , которые я получила  от тренинга, можно  использовать на практике, чем я и воспользуюсь 🙂🤝

Яна Каргальцева, Очаково, КАМ

Для меня, как для начинающего менеджера, было очень много полезной информации, которую Вы донесли доступным языком предоставляя те или иные примеры.
Огромным плюсом было так же живое общение с коллегами.
Внутри группы мы обменивались своим опытом и могли открыть для себя новые стороны одной и той же сети.
2 дня пролетали незаметно за общением и порой этого даже не хватало)
Спасибо Вам за такую отдачу и любовь к своему делу! 

Денис Павлов, Эрконпродукт, GKAM

  • Открытый формат - супер! 
  • Сам тренинг продуман и структурирован, возможность общения с коллегами по "знакомым" сетям и возможность получить экспертизу по сетям, с которыми пока не работал.
  • Детальный разбор и обсуждение всех кейсов и решений.
  • По итогу - многое знал (надо было повторить и структурировать знания), но почерпнул новую информацию.


Денис Русских, ВИТО, исполнительный директор

Учебный курс «Практикум Поставщика» был крайне полезен для меня не только теоретической, но и практической частью. Совместное решение кейсов в рабочих группах позволило по новому взглянуть на свою работу, найти эффективные решения, узнать полезную информацию о методиках и практиках работы с сетями, обменяться опытом с коллегами по работе с сетями.
Рекомендую всем специалистам, заинтересованным в повышении квалификации в соответствии с растущими вызовами рынка!👍👍👍

Егор Ключников, dr. Bakers, Senior КАМ

  • Проведение тренинга в открытом формате, позволило собрать специалистов со всей России, благодаря этому нам удалось провести очень полезные встречи, где были специалисты разного уровня, от начинающих менеджеров, до руководителей департаментов.
  • Тренинг позволяет не только получить ценные знания и опыт с прицелом продаж непосредственно на закупщиков сети, но и получить актуальную информацию о сегодняшних реалиях рынка. Желаю дальнейшего развития!

Пожидаева Маргарита, Молочный Мир, КАМ

Толковые советы и суть, качественная подача, вырабатывает стратегическое мышление. 
Отличный тренер, заставляет думать. Много практических занятий и детальный разбор каждого задания👍👍👍


Рахимова Алина, Нэфис косметикс, КАМ

  • Тренинг понравился, Дмитрий поделился полезными ссылками для анализа рыночных цен, рассказал про методы оценки привлекательности предложений для байера. 
  • Также много информации прилагалось к самостоятельному обучению -  отрывки из книг Дмитрия, примеры отчетов от крупнейших компаний по состоянию рынка FMCG и рейтингу сетей, удалось почерпнуть для себя нужную информацию по интересующей сети и сравнить с другими сетями. 
  • На все вопросы удалось получить грамотные ответы как от Дмитрия,

Илья Бизяев, Лето групп, директор по продажам

Великолепный, актуальный тренинг. Профессиональный тренер.
🔥👍👍👍

Халимов Ильнур, Нэфис косметикс, SKAM

Тренинг понравился, Дмитрий поделился полезными ссылками для анализа рыночных цен, рассказал про методы оценки привлекательности предложений для байера. Также много информации прилагалось к самостоятельному обучению -  отрывки из книг Дмитрия, примеры отчетов от крупнейших компаний по состоянию рынка FMCG и рейтингу сетей, удалось подчерпнуть для себя нужную информацию по интересующей сети и сравнить с другими сетями. На все вопросы удалось получить грамотные ответы как от Дмитрия, так и от других участников тренинга. 

Капышкин Константин, БАЙКАЛ 430, директор по продажам

  • Дмитрий, спасибо за тренинги, поддержку и обратную связь. Успехов и удачи! 🤝
  • Отдельно хочется отметить большой практический опыт Дмитрия, что в дополнение к структурированной теоретической части, позволяет получить много полезных идей для дальнейшего развития бизнеса.
  • Особенно отмечу прекрасную дружескую атмосферу и изложенный материал в очень доступной форме.

Татьяна Ежова, Салина Трейд, директор по продажам

  • На тренингах Дмитрия всегда интересно, горячо и можно как следует прокачать мозг и навыки. 🔥
  • А изобилие практических заданий в течение всего процесса обучения помогает лучше закрепить материал и почувствовать себя в разных ролях. Спасибо за ваши советы!

Манухина Оксана, ТД ОЗБИ

  • На тренинг Дмитрия попала от компании.
  • Видно,что Дмитрий практик,опыт и практические навыки-вот что ценно в таком деле. Прекрасно,что не было *водянистой воды*. Для себя много пунктов взяла на заметку , однозначно буду использовать.
  • Да и в целом,прекрасная позитивная атмосфера, много полезностей,в том числе и от участников,прослушала двухдневный тренинг с удовольствием и на одном дыхании.
  •  Однозначно рекомендую!


Лада Макарова, Карельское лето, директор по продажам

  • Была на тренинге Категорийный менеджмент для поставщиков. Очень довольна. Интересно, понятно, не скучно. Много интерактива.
  • Дмитрий поощряет вопросы и общение в группе. В итоге не только получаешь знания от самого тренера, но и собираешь полезные кейсы от других участников. Многие вещи увидела по-новому.
  • Место проведения тоже удачное. Недалеко от центра и метро. Есть где поесть и поселиться.

Молодых Людмила, Татспиртпром

  • Да, на тренингах можно освежить имеющиеся знания и получить новые. 
  • Интересно разбирать живые кейсы, послушать коллег из других компаний, обзавестись полезными контактами. 
  • Материал доноситься легко.
  • Рекомендую и до новых встреч! 🤝

Давыдова Екатерина, Нэфис косметикс, КАМ

После обучения могу сказать, что я получила достаточно широкое понимание о категорийном менеджменте в сетях. Теория отрабатывалась на практике, а Дмитрий готов был подсказать, на что обратить внимание и где исправить ошибки. Материал был структурирован, все аспекты и вопросы актуальны и необходимы для работы. Учеба оказалась очень продуктивной.

Савин Дмитрий, КАМ, Руст Россия

  • Полезные кейсы, которые позволили рассмотреть ситуации с разных сторон.
  • Проговорили kpi байеров, ключевые процессы в сетях и как с их помощью улучшать показатели своего контракта.
  • Освежил старые знания, получил новые, буду отрабатывать на практике. 
  • Отличная подготовка к переговорной кампании! 


РКЗ-Тавр, КАМ, Савченко Юлия

  • Отличная программа обучения позволяющая обновить имеющиеся знания и определить для самой себя области дальнейшего развития – в этом очень помогает домашнее задание.
  • Очень хорошо, что используются современные инструменты – прайстьюнер, кассовые продажи и т.д.
  • Тренинг был полезен, в будущем обязательно буду применять полученные знания!


Соловьева Ольга, КАМ, Ростагрокомплекс

  • Отличный тренинг. Очень много полезной информации, практики и опыт других участников тренинга.
  • Практические задания и решение кейсах в группах были очень актуальны в преддверии переговорных кампаний. Большое спасибо!  



Теренко Ирина, КАМ, Далимо

  • Я довольна, как новичок узнала много нового и готова применять их на практике!
  • Подробное изложение материала, разбор актуальных кейсов с сетями, отличная рабочая тетрадь, возможность пообщаться с опытными коллегами!


Татьяна Копейкина, SKAM, Молочная культура

Все из тренинга помогает улучшить приобретенный опыт в переговорах и освежить информацию. Особенно понравились блоки:
  • Инструменты анализа рынка, работы с ассортиментом и промо
  • Отработка возражений с КМ по повышению цен.
  • Деление категории на корзины - очень помогает принять финальное решение, возможно ранее решение принималось по другим приоритетам.
  • Ассортиментная стратегия.
  • Стратегия покупателя.

Дмитрий Кузнецов, KAM LKA, Компания Арнест

  • Актуальный и своевременный тренинг. Дмитрий, как всегда, на высоте!
  • Проведение в правильный период, основная масса моих локальных торговых сетей проводит переговоры в декабре-феврале. 
  • Понятно донес всю информацию и подробно разобрали кейсы. Много свежей информации
  • Отличная эмоциональная атмосфера, продуктивные два дня, отработка по блокам. Очень полезно.  Впереди еще два дня. Спасибо!