Текила Tesla
553
Сильный бренд очень влияет на покупателей, спрос и принятие покупателями решения о покупке. Особенно, если речь идет о товарах в премиальном сегменте. Приверженцы того или иного бренда, могут покупать товары, производимые под этим брендом, в, казалось бы, совершенно разных категориях. Например, автомобили и алкогольные напитки? Что может быть более противоположным? Но вот пример – премиальная текила Tesla в бутылках в виде молнии была раскуплена на сайте этой автомобильной компании всего за несколько часов (это уже вторая подобная распродажа). Хотя стоимость такой бутылки не назовешь очень маленькой - $250. Это пример того, как сильный бренд не только позволяет развивать и заходить в другие категории (похожую стратегию использовал ВкусВилл при запуске товаров под своим брендом в категориях бытовая химия и пр.), но и за счет этого еще больше «усиливать себя».
В России тенденция, при которой крупные компании, изначально не занимающиеся FMCG, начинают выпускать свои FMCG-товары, пока не очень прослеживается. Хотя в будущем совершенно не удивлюсь, что многие крупные компании, по аналогии с владельцами «киношных и мультяшных» брендов, будут продавать лицензии на использование своего бренда в производстве FMCG-товаров. Или использовать упаковку своих FMCG-товаров как рекламный носитель. Особенно это будет интересно компаниям, которые работают в розничном сегменте с физическими лицами - банки, сети АЗС, сотовые операторы и телекоммуникационные компании, fashion-индустрия и т.д. Ну а для некоторых производителей это тоже новый шанс – загрузить свои производственные мощности и начать сотрудничество с крупными компаниями