Зачем Coca-Cola выпустила в России Спрайт со вкусом огурца?
 

23.06.2020 16:46:28

О будущем Coca-Cola

Подписаться на Дайджест
О будущем Coca-Cola

Попалась мне на глаза новость, что компания Coca-Cola в 2017 году выпустила аж 500 (!) новых напитков. Так у нас в России появился Sprite со вкусом огурца. Кстати, а в 2016 году было выпущено новых напитков не намного меньше – 400 новинок. Чем можно объяснить такое огромное количество новинок? Я уже однажды писал о том, что вероятнее всего это связано с реализацией стратегии по расширению своей целевой аудитории и работе с потребностями все более узких покупательских сегментов. Действительно, новая стратегия компании, позиционирующей себя как  «компания всех напитков» направлена на внедрение новых упаковок, появлении новых напитков и уменьшении сахара в напитках. За 2 года компания вывела на рынок 900 новых напитков.

Любопытна еще и финансовая отчетность Coca-Cola. Чистая прибыль Coca-Cola Company, по итогам 2017 года сократилась в 5,2 раза по сравнению с 2016 годом и составила 1,248 миллиарда долларов. Операционная выручка за этот же период снизилась на 15%, до 35,41 миллиарда долларов. По итогам четвертого квартала 2017 года чистый убыток Coca-Cola составил 2,752 миллиарда долларов по сравнению с прибылью в 550 миллионов долларов в аналогичном периоде 2016 года.

Да, на падение прибыли, безусловно, повлияла единовременная крупная выплата в четвертом квартале 2017, связанная с принятием налоговой реформы в США, однако падение выручки на 15% за год, на которую никакие налоговые выплаты не влияют – это все-таки серьезно. И хотя в начале 2018 года выручка Coca-Cola подросла, надо будет все равно дождаться окончания 2018 года, чтобы посмотреть динамику выручки. 

 Понятно, что у такой огромной компании, как Coca-Cola, есть огромный запас прочности и до финансовых проблем, судя по всему, компании еще далеко, однако, похоже, что именно финансовые вопросы заставили поменять в мае 2017 года Генерального директора Coca-Cola и запустить новую стратегию. Посмотрим, насколько она будет успешной, новой стратегии нужно время.

Кстати, если кто не знал, в России  Coca-Cola принадлежат такие известные бренды соков, как Моя Семья, Rich и Добрый (обратите внимание, что эти соки не конкурируют друг с другом, т.к. находятся в разных ценовых сегментах). Еще им же принадлежит бренд Bon Aqua и несколько других брендов.

Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.