Интернет-магазин OZON собирается производить и развивать собственные торговые марки (СТМ). Зачем?

Раз в две недели я могу направлять вам информационный дайджест и даты своих бесплатных вебинаров.

 

Made in OZON

Made in OZON

В программе очередного, уже 18-го по счету, Форума производителей и ретейлеров «Собственные торговые марки розничных сетей», который пройдет 25 апреля в Москве,  анонсируется очень любопытное мероприятие – выступит представитель интернет-магазина OZON и расскажет о планах данного интернет-магазина при работе с СТМ и по требованиям к поставщикам.

Сегодня ОЗОН очень активно развивается, наращивая выручку и расширяя ассортимент и, как любая классическая розничная сеть, сталкивается с пониманием необходимости увеличения эффективности бизнеса. А давно известно, что одним из стратегических направлений для увеличения эффективности бизнеса является продажа собственных торговых марок. Озон раньше, вроде бы, не был замечен в производстве СТМ и вот теперь, официально готовится озвучить свои планы и провести первые переговоры с производителями. Кстати производители на данном мероприятии смогут напрямую пообщаться как с закупщиками из OZON, так и с закупщиками из других крупных торговых сетей.

А вообще на предыдущем, 17-ом Форуме производителей и ритейлеров «Собственная торговая марка» выступающими отмечалось, что доля товаров СТМ на полках в сетевых магазинах достигнет 18% в течение ближайших 10 лет, а некоторые крупные торговые сети ставят себе целью превысить это значение. Увеличение конкуренции, в т.ч. и ценовой и увеличение продаж за счет использования акций и скидок, приводит к размыванию брендов и нивелированию многих программ лояльности, что отрицательно сказывается на эффективности бизнеса.

Добавьте к этому тот факт, что несколько сотен тысяч компаний-производителей в России имеют свободные мощности и многие руководители и владельцы бизнеса хотят и готовы больше производить и продавать продукцию, в т.ч и для торговых сетей. А есть еще и производители из стран ближнего зарубежья, таких как Казахстан и Беларусь, которые тоже готовы зайти на российский рынок. И становится понятно, что доля СТМ на полках будет расти и расти. И вот теперь и ОЗОН, мне так кажется, тоже всерьез займется СТМ.

Подождите, придет время и производством продуктов СТМ займутся совсем непрофильные компании. Вон социальная сеть «ВКонтакте» запустила интеренет-магазин, который пока продает одежду и сувенирную продукцию под брендом «ВКонтакте». Так что совершенно не удивлюсь, если через пару-тройку лет под данным брендом будут продаваться и некоторые категории продуктов питания.