ColaPhone
144
Появились слухи, что скоро на рынке появится брендированный смартфон, выпущенный в сотрудничестве с Coca-Cola.
Каких-то технических подробностей пока нет, за исключением того, что у смартфона, вероятнее всего, будет сдвоенная камера, модули которой расположены в отдельных кругах на задней панели. Рядом будет светодиодная вспышка. Естественно будут фирменные цвета и логотип Coca-Cola.
Здесь в принципе интересна маркетинговая стратегия Coca-Cola. Зачем такой компании как Coca-Cola собственный брендированный смартфон?
Наверное, речь идет об усилении силы бренда для определенного клиентского сегмента, прежде всего для молодежи. Тем более, что у других компаний уже есть более-менее успешный опыт выпуска смартфонов под собственным брендом. Например, смартфоны от компании Google.
Вряд ли Coca-Cola рассчитывает занять какую-то долю рынка со своими смартфонами. Так что операционной системы OS Cola мы, пожалуй, не ждем. Это скорее чисто имиджевое брендирование, типа кед от Coca-Cola. Какого-то сильного влияния на восприятие бренда не ожидается.
С другой стороны это, наверное, лучше, чем, например, прозрачная Coca-Cola, которую выпустили специально для японского рынка. Вот прозрачная Cola влияет на восприятие бренда в целом. Негативно или позитивно – здесь пусть каждый решит для себя.
А вообще, я ожидаю, что все больше сильных FMCG-брендов будут выходить со своими брендированными товарами в несвойственные для них сегменты. И эта тенденция будет нарастать.