Про медиа и экосистемы
299
Озвучу еще одно свое предсказание. Развитие экосистем обязательно будет сопровождаться развитием собственных медиа. И прежде всего, телевизионных каналов.
Первые шаги уже делаются. Хотя владельцы экосистем еще не до конца осознают, к чему они в итоге придут (нет четко сформулированной стратегии), но начало положено.
Недавно розничная сеть «Магнит» объявила о запуске собственной медиаплатформы Shopper’s. Пока это еще не собственное телевидение, а всего лишь платформа, объединяющая в себя сайт telegram-канал, паблики в соцсетях Facebook и Instagram. И информация будет исключительно деловая и исключительно о ритейле.
Ранее Х5 также анонсировала запуск собственной медиаплатформы, включающую в себя сайт, мобильное приложение и паблики в соцсетях. Здесь уже идет позиционирование медиаплатформы как познавательно-развлекательного ресурса.
Сбер тоже запустил свое корпоративное Sber TV, но пока этот проект тоже нельзя назвать полноценным публичным телеканалом.
Надо помнить, что ключевая вещь любой медиаплатформы – это реклама. А для экосистем – это, естественно, собственная реклама.
Так что я жду открытия новых телевизионных каналов, прежде всего, от Яндекса, Сбера, Магнита и Х5, в которых будет «крутиться» своя уникальная реклама, своя аналитика и которые будут продвигать собственные сервисы экосистемы.
На мой взгляд – это совершенно очевидное развитие событий. Реклама по-прежнему остается двигателем торговли и экосистемы рано или поздно придут к тому, что им необходимо присутствие не только в Интернет, но и в полноценном медиа пространстве, которое без телевидения просто невозможно.
По срокам? Здесь все зависит от инертности мышления отдельных руководителей. Пожалуй, поставлю на Сбер – мне кажется, они первыми должны прийти к мысли о необходимости открытия собственного телеканала. Посмотрим, что будет в итоге.