Стратегия прямого импорта
308
Я уже не раз в своих постах высказывал мысль, что большинство крупных маркетплейсов и сервисов доставки со временем станут конкурентами не только производителей, но и традиционных торговых сетей. Это логично, т.к. стратегия на продажи уникального ассортимента за счет СТМ и эксклюзивного сотрудничества с определенными производителями – это стратегия, увеличивающая продажи и эффективность бизнеса. И с развитием бизнеса и прохождением стадии первичного расширения и захвата определенной доли рынка, реализация такой стратегии – это жизненная необходимость в условиях высокой конкуренции. А, значит, мы говорим о неизбежности того времени, когда некоторые производители и некоторые традиционные сети будут горько сожалеть о том, что сотрудничая с маректплейсами, сами помогли вырастить себе конкурентов.
В свете этого, новость о том, Яндекс.Маркет планирует самостоятельно заняться прямым импортом – это просто еще один «штришок» к портрету серьезных ритейл-игроков «новой волны».
Одежда, обувь, продукты питания, товары для спорта, здоровья, красоты, DIY-продукция – товары в этих категориях будут самостоятельно экспортироваться Яндексом.
Понятно, что пока это только «первые ласточки», ширина ассортимента пока будет ограничена, но прецедент создан, а ресурсы у Яндекса точно есть.
Насколько я что-то помню, и Озон, и Wildberries, также занимаются прямым импортом отдельных брендов и категорий.
Так что «процесс идет» и очень многим производителям, особенно тем, которые вкладываются в развитие и усиление собственных брендов, необходимо учитывать изменения стратегий крупнейших маркетплейсов и уже сейчас реагировать соответствующим образом.