Логотип Черкизово

551

Несколько лет назад я рассказывал о том, что в 2017 году Группа «Черкизово» провела масштабный ребрендинг и тогда новый логотип показался мне очень странным.

Официальная версия по позиционированию нового бренда тогда была такой: «Обновленный имидж воплощает основную идею бренда – опыт и экспертизу на российском мясном рынке. … в новой визуальной концепции отражены лидерство в производстве качественных мясных продуктов и профессиональный ответственный подход на каждом этапе деятельности…».

Не прошло и 2-х лет и логотип ключевого бренда марки «Черкизово» снова поменялся. Опять пригласили для разработки американское агентство Sterling Brands (но уже не Leo Burnett Group, которая разрабатывала логотип до этого – видно «что-то» не понравилось).

Логотип поменялся вместе с концепцией - «При разработке нового дизайна продукции нами ставилась задача освежить имидж бренда и подчеркнуть его ключевое сообщение – «Черкизово» постоянно заботится о вас и ваших близких, выпуская мясную продукцию со стабильно высоким качеством».

И вот прошло еще 2 года со смены логотипа. Я понимаю, что последний логотип с сердцем в домике более понятен покупателям, чем старый. И у покупателей возникают какие-то ассоциации. Но как он связан со «стабильно высоким качеством»? Лично мне до сих пор не понятно.

А еще мне очень нравятся опросы, которые «подтверждают» правильность смены логотипа. Процитирую дословно из новости с сайта производителя – «Согласно проведенным опросам, 81 % потребителей признали, что в новом современном дизайне продукты марки «Черкизово» и премиальной линейки сырокопченых деликатесов «Черкизово Premium» воспринимаются как более качественные. Кроме того, 83 % потребителей продукции конкурентов сообщили о желании купить колбасы «Черкизово» в измененном дизайне. Более современное оформление упаковки призвано, в том числе расширить аудиторию бренда «Черкизово» за счет привлечения молодых людей».

А в 2017 году нельзя было провести опросы? Или они были все-таки проведены? И еще мне кажется, что опросы в 2019 году были типа – «Считаете ли вы, что продукция с новым логотипом воспринимается в целом как более качественная, чем со старым логотипом?» Тогда ответ очевиден. А вот если бы опрашиваемым был бы, например, задан вопрос: «Что отражает новый логотип?», то вряд ли бы кто-то увидел бы в нем «стабильно высокое качество» продукции. И проводились ли опросы в 2021 году? Каковы их результаты? По-прежнему логотип с сердечком и домиком ассоциируется со «стабильно высоким качеством»? И как там молодежь, стала покупать Черкизово?

Работа с брендом – это постоянная работа, а не «поменял логотип и забыл до следующей смены».

И еще, как думаете, до конца 2025 года логотип «Черкизово» еще раз поменяется? Что-то мне подсказывает, что такой вариант не исключен. Слишком архаичным смотрится последний вариант и его давно пора бы упростить. Буква «Ч» внутри Знака качества, пожалуй, больше ассоциировалась бы со стабильно высоким качеством.