Роль стратегии в ритейле
381
Год назад я предсказывал, что в 2022 году Сбермаркет, который занимал по итогам 9 месяцев 2020 года 3 место, обгонит X5 Group, занимающий на тот момент первое место, по выручке в рейтинге среди online-сервисов food retail.
Так и произошло. По данным INFOLine и СберМаркет, и ВкусВилл обогнали X5 Group по итогам I квартала 2022 года.
Это было очевидно, так как Х5 Group не предприняла соответствующих усилий для того, чтобы сохранить лидерство. И прежде всего, речь идет о стратегическом развитии бизнеса.
Понятно, что на рынок оказывали существенное влияние самые разные факторы, но, по сути, ни эпидемиологическая, ни внешнеполитическая обстановка и их последствия, не оказали значимого влияния на реализацию стратегии крупных интернет-ритейлеров.
Понятно, что на рынок оказывали существенное влияние самые разные факторы, но, по сути, ни эпидемиологическая, ни внешнеполитическая обстановка и их последствия, не оказали значимого влияния на реализацию стратегии крупных интернет-ритейлеров.
Да, какие-то проекты пришлось заморозить или закрыть, но в целом все шло так, как и должно было идти.
СберМаркет нацелился на захват рынка и успешно это делает. Причем делает это, в том числе, и за счет своих партнеров-поставщиков, для которых он, по сути, является ключевым конкурентом. Плюс уже заметно существенное влияние на результат инфраструктуры экосистемы Сбера, когда за счет развития одних сервисов, прежде всего финансовых, идет развитие и наращивание выручки e-grocery.
ВкусВилл, по-прежнему, с разной степенью успешности, экспериментирует с каналами и все больше отстраивается по ассортиментной линейке, в том числе и в non food, от традиционных ритейлеров, наращивая силу своего бренда. Это начинает давать ему значимое конкурентное преимущество, которое он переводит в долю рынка и выручку.
А вот X5 Group фактически пока остановился в своем стратегическом развитии. И это, в будущем, может быть проблемой – есть подозрение, что если ничего не предпринимать или оставить «все как есть», то X5 Group и дальше будет терять свои позиции, постепенно уступая конкурентам. Стратегия определяет все.