Реклама в ритейле
106
Несколько слов о рекламе в ритейле. Я уже как-то рассказывал о том, что владельцы крупнейших экосистем запускают свои проекты, связанные с рекламой и медиа. Да, не все мои предсказания пока сбылись, чему я, кстати, совсем не удивлен. Но, процесс постепенно идет.
Недавно прошла новость о том, МТС начал сотрудничать с Авито в области рекламы. А у МТС есть доступ к определенным базам крупнейших торговых сетей, таких как Магнит и Х5. И это позволяет более качественно таргетировать рекламные объявления, размещаемые через МТС на Авито.
И вообще, мне кажется, что ни торговые сети, ни поставщики недооценивают рекламные возможности, которые могут использоваться в супермаркетах или магазинах у дома. Покупательский поток ведь очень приличный.
Понятно, что ни для торговых сетей, ни для поставщиков, рекламный бизнес не является профильным и, кстати, именно поэтому, он не так интенсивно развивается. А вот маркетплейсы и классифайды вполне себе начинают прилично зарабатывать на рекламе, чего не скажешь о многих интернет-магазинах поставщиков.
Учитывая текущие высокие цены на размещение рекламы в разных каналах, и торговым сетям, и поставщикам, можно было бы поискать и потестировать какие-то новые идеи в области рекламы и коммуникаций с покупателями. Технологии-то развиваются, а вот сами рекламные механики в торговых точках розничных сетей, по сути, остались на уровне, который был еще 10 лет назад, если не больше.
Сравните, например, рекламные коммуникации в офисах банков и в магазинах российских торговых сетей.
Если меня не подводит память, то еще незабвенный Остап Бендер говорил, что «реклама – двигатель прогресса». Поэтому не надо недооценивать такой достаточно большой и интересный ресурс, как реклама в торговых точках розничных сетей.